Mörka moln över Eskilstuna™ ..? Del 3. 100.000 PR-konsulter kan inte ha fel!

Mörka moln över Eskilstuna™ ..? 
Del 3. 100.000 PR-konsulter kan inte ha fel!

Och det är nu det verkliga arbetet börjar.
För var är vi idag?

Låt oss föreställa oss Eskilstuna stad som om det vore ett enda stort företag.
Et företag där cheferna super bort de anställdas pengar på konstinköp, där man undviker vissa korridorer för att inte riskera att bli skjuten, där 20% av personalen lever på minimilön och har inget att göra förutom att sitta i fikarummet & tippa lotto, där en säljavdelningen skyller alla problem på teknikerna o tvärt om, där alla hela tiden klagar där fikarummets soptunna alltid verkar vara överfull av osorterad skräp och kylen är i en enda röra och om inte detta vore nog så är det någon som med jämna mellanrum startar en eldsvåda på dass ...



Skämt o sido, så är uppgiften lika enkel som troligt utmanande – att skapa en gemenskap.
Stolthet, delaktighet. Det krävs i slutändan handling & inte snack, affischtavlor och pressmeddelanden för att lyckas nå fram till ett genuint engagemang från alla de 100.000 !

Det är Eskilstuna (och det är vi) mot världen!
Eskilstuna™ - Sveriges framtidsnav!

Jag håller tummarna för miljön.
På måndag kl. 7.40 vet vi....
/M

Mörka moln över Eskilstuna™ ..? Del 2. Vart tog miljön vägen?

Mörka moln över Eskilstuna™ ..? 
Del 2. Vart tog miljön vägen?

 

Jag sitter o tittar på en bild av det ”begreppsmoln” som ligger uppe på kommunens varumärkessite. Och det som genast slår mig är den totala avsaknaden av ett enda ord som refererar till miljö! Eskilstuna prisades ju senast förra året för sitt stora miljöarbete & visserligen nämns miljön i en del av de intervjuer som gjorts men det jag tycker borde vare den självklara sälj-pitchen ligger långt bak i ordflödet. Och uppenbarligen utanför folks medvetande då de uppmanas ordassociera till Eskilstuna som nytt varumärke..

Och detta beror ju till stor del på klyftan mellan Eskilstuna kommuns konsekventa miljöarbete med sopsorteringsmaskiner, naturgasbussar & interna miljöpolicy och hur vanligt folk agerar och ser på sig själva. Häromdan skrev jag om vårt soprum där Graflunds bara lämnat kvar EN enda liten soptunna för matavfall(till mer än hundra hushåll). Som dessutom sällan fylls på en hel vecka! Istället står det rad up på rad med containerstora tunnor för ”brännbart” vilket i mitt kvarter innebär ALLT avfall i en enda röra. 

Hur kommer det sig att i en kommun som så länge jobbat mot miljövänlighet, är det ännu få som ens bryr sig om att sortera sina egna sopor? Jo, jag vet att pås-sorteringssystemet är i gång, men bara i de villaområden jag antar att Eskilstuna kommuns beslutsfattare själva bor i och inte i de stora bostadsområden där majoriteten av oss bor! 

Om man bara skulle bygga Eskilstunas nya profil på ett enda begrepp så borde det vara miljön. Och målet borde vara att engagera alla 100.000 invånare och att få oss att förändra synen på oss själva.

För om det är framtidstro man vill skapa så finns inget som kommer att kunna samla kraft och momentum som miljön. På måndagens presentation av det nya varumärket Eskilstuna™ hoppas jag att det är precis detta kommunens varumärkesarbete kommit fram till.

/M

I morgon kommer sista delen av:
Mörka moln över Eskilstuna™ ..? 
Del 3. 100.000 PR-konsulter kan inte ha fel!

MÖRKA MOLN ÖVER ESKILSTUNA™ ..?

(En tredelad reflektion på det pågående varumärkesarbetet för Eskilstuna som kommun, som skall presenteras nästa vecka.)

 Del 1. Vilka är egentligen med på tåget?

eller   

”..och va-ända ini helvete e en varumärkesplattform för nått?” 

När jag först fick höra om arbetet med att ta fram en varumärkesplattform för Eskilstuna så satte jag omedelbart igång med att hämta in all information jag kunde hitta.  I en sammanfattning av arbetet säger Eva Norberg, kommunikationsdirektör, Eskilstuna kommun, bland annat -

 

”En varumärkesplattform för en plats måste bygga på invånarnas egen bild av platsen. Eskilstunaborna är de viktigaste bärarna av varumärket Eskilstuna och de måste känna igen sig i en varumärkesplattform”

Och häri ligger ett av problemen i denna process. För mig, med ett arbetsliv inom kommunikation och opinionsbildning var det självklart både spännande och en positiv överraskning, men för de mer än 90.000 Eskilstunabor som inte jobbar med marknadsföring varje dag, var det uppenbarligen inte alls lika självklart.

Bara ordet varumärkesplattform är som ett rött skynke framför en tjur och många kände redan där att det gick över deras huvuden och indignationen var omedelbar. För de få som hört talas om det, vill säga. För frågar man folk på stan(har gjort det) så vet majoriteten inte ens vad jag snackar om!

För.

I detta lilla citat ligger både svaret och den största utmaningen - Om man inte kan få våra hundra tusen invånare att engagera sig, identifiera sig med och föra ut det nya Eskilstuna, så finns det inget varumärke.  I alla fall inget varumärke som kan bygga en positivare bild av stan.

Nu är ju inte folket inom kommunen som jobbar med dessa frågor idioter, utan säkerligen mycket medvetna om att den stora utmaningen är att få med alla på tåget. Under arbetets gång har man konsekvent jobbat med workshops, intervjuer och sociala media där man bjudit in oss andra till dialog med blandat resultat.  Tyvärr är det en mycket begränsad del av oss Eskilstunabor som tagit dessa möjligheter att påverka och detta är faktiskt inte vårt fel!

För.

Det räcker inte med att bjuda in oss, att bara ge oss en chans att påverka. Det ger en falsk bild av engagemang och ser säkert bra ut i alla pressreleaser men har mycket begränsat värde.

Har man åtagit sig en såpass omvälvande process som ska komma att påverka oss alla för en lååång tid framöver, då har man också ETT ANSVAR för att faktiskt engagera var och en av de 100.000 invånarna. För först genom äkta engagemang och aktiv handling kommer vi andra att borda tåget.

Detta är den riktigt stora utmaningen.

I morgon kommer nästa del:

Mörka moln över Eskilstuna™ ..?  

Del 2. Och vart tog miljön vägen?

/micke

Svampåret 2013..

Ett av de fattigaste och märkligaste åren jag upplevt i svampskogen pågår ännu, snart mitten av november. Panikstoppade bilen i går när jag upptäckte dessa läckerheter, mitt i stan, i vanligaste fall uppkomna i juli/augustis gräsmattor..

Och allt detta regn som inte föll i augusti/september, fyller nu skogen med sena men sprängfyllda trattkantarellsamlingar. Ta chansen o ge er ut i skogen innan den riktiga frosten kommer & fyll köket med den smörstekta doften av färsk "kantarell". Tänk bara på att ha koll på eventuella jaktmarker och bär gärna något färgglatt så ni inte tas för en älg i markerna...

:-)

Hur kommer det sig..

att ett hyreskomplex på mer än 100 hushåll inte lyckas producera mer än EN liten grön soptunna för matavfall i veckan??

Å andra sidan så blir det säkert mer än en lastbilslast "brännbart" varje vecka....
Detta är förstås rekord i slöseri. Börjar tro att jag är ensam om att bry mig om sortering när man möts av ett sådant enormt berg av osorterad skit varje vecka.

Seeg deeg

jobba & sova, sova, pendla o jobba... så har hösten sett ut. energi noll...

Personligt energisparande

Är sedan en tid tillbaka på nytt jobb & med två timmar pendling samt min inte helt normalt fungerande kropp har det dragit ur nästan all energi.

Känner att mina två miljöprojekt är klart eftersatta, men jag måste faktiskt anpassa mig, ett steg i taget.(för en gångs skull....)
Värmen & Sommarn är ju här.. och planen var ändå att starta upp Nyforsprojektet ordentligt närmare inpå hösten.


Har som sagt redan förankrat det där det behövs så..

Vet fortfarande inte när det är dax för stambytet i huset och bävar för en sommar då jag kanske måste släpa 1000tals liter bevattning till ballkongen, från en kran på Ica....